因冲浪运动市场低迷耐克欲出售旗下冲浪品牌

冲浪运动市场持续低迷 耐克寻求出售旗下冲浪品牌

记者：罗盈盈

受困于冲浪服饰市场不景气，运动巨头耐克集团开始寻求出售旗下冲浪运动品牌Hurley International。

据路透社报道，来自美国加州的Costa Mesa公司，以及另一冲浪品牌Quiksilver母公司Boardriders，均被视为潜在买家。

但截至目前，耐克仍未公布任何与交易相关的信息，尚不清楚耐克可通过出售Hurley获得多少收益。

1979年，鲍勃·赫尔利（Bob Hurley）在美国加州创立这家冲浪运动品牌，并以自己的名字命名成立Hurley International公司，产品涉及冲浪、滑板和滑冰等多种户外领域，目前其业务以设计和生产冲浪板为主。

Hurley曾因世界冲浪冠军Wayne Bartholomew参与设计冲浪板而备受关注，1990年代以后，Hurley成为全球最知名的冲浪品牌之一，与Quiksilver、Billabong等品牌一同引领冲浪和滑板潮流。

在冲浪运动文化兴盛的背景下，2002年，耐克公司从创始人鲍勃·赫尔利手中收购Hurley，以进军冲浪运动服饰领域。收购完成后，Hurley公司运作保持独立，鲍勃·赫尔利仍担任公司管理者。

但近年来，冲浪运动市场表现低迷，整个行业面临萎缩和资本重组的过程。

前全球冲浪运动时尚行业头牌Quiksilver在2015年申请破产保护，最终被私募股权公司橡树资本管理公司（Oaktree Capital Management）所收购。2016年2月，通过资产重组减轻债务脱离破产保护后，其母公司在2017年更名为Boardriders。

2018年，拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的价格，收购处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong，后者曾是Quiksilver的主要竞争对手。

业内认为，消费者对沙滩生活方式和冲浪文化的热情迅速降温，主流运动时尚已经放弃冲浪服饰，转向支持都市街头复古潮流。近期复兴的Fila和Champion等运动老牌，均是市场趋势转变的受益者。

如今，即使投靠运动巨头耐克，业绩欠佳的Hurley同样未能摆脱被抛售的命运。

自2012年以来，耐克集团在财报中从未披露Hurley的具体销售数据。业内认为，Hurley近年销售额并未出现大幅增长，对于耐克庞大的业务规模而言贡献极为有限，因此Hurley遭到出售并不意外。

实际上，过去数年，耐克曾多次抛售旗下盈利能力不佳的子品牌，以精简内部业务。

2012年10月，耐克宣布将旗下茵宝（Umbro）卖给美国品牌管理公司Iconix Brand Group，交易价格为2.25亿美元。