全球户外品牌体系大起底(图文详解)

驴窝户外网 时间:2016-03-10 来源:网络 作者:梁燃

编者题记:自上世纪中叶后,世界户外运动风起云涌,户外品牌也进入了飞速发展时期,很多十九世纪发端的西欧户外品牌老当益壮,北美、澳洲新创品牌借助新技术更参与争雄。二十世纪后期韩日品牌也有大的发展。而自世纪交替起,更有资本力量参与其中,户外品牌及体育运动用品出现集团模式,以立体产品线拓展市场。二十一世纪开始,户外品牌也出现了大洗牌,除了合并、收购之外,也有因技术原因或发展理念等因素而遭破产淘汰的。总之,有机遇,有挑战。随着大众户外运动的普及,户外品牌又进入了一个高速发展时期。

本文即为梁燃在参考《谁拥有谁》(作者:户外民工)、《追根溯源 是谁在控制着户外品牌的世界》(作者:faye)两篇文章的基础上,又经过大量的资料整理及补充后汇编完成。解释了当今户外品牌世界中庞杂的资本体系,下面即是《户外品牌背后的品牌》全文:

目录

户外品牌——西欧篇

户外品牌——北欧篇

户外品牌——亚洲篇

户外品牌——美洲篇

户外品牌——补充篇

户外品牌——西欧篇

一. Equip Outdoor Technologies (英国)

全球户外品牌体系大起底(图文详解)

这是一家源自英国的户外装备上市公司,成立于1993年,总部位于 Alfreton奥婓顿,主营户外服装鞋袜及各类器材。目前旗下拥有Integral Designs、Lowe Alpine、 rab、Pod / Podsacs等户外品牌。其中Integral Designs公司被Rab美国公司收购,2011年Equip Outdoor Technologies收购美国户外品牌Lowe Alpine。

2012年10月23日,Equip Outdoor Technologies将旗下专业背包品牌Podsacs出售与Planet x有限公司(以运动自行车品牌为主)。

旗下户外品牌:

Integral Designs:美国品牌,成立于1986年,产品分为探险、山地、超轻、帐篷及附件。

Lowe Alpine(背包):成立于1961年的美国科罗拉多州,产品围绕“登山”为关键词,非常丰富,其中以背包和登山服饰为主,创立了近代内架式背包的标准。2003年被一家意大利公司(ASOLO母公司)收购,2011年其背包业务被Equip Outdoor Technologies 收购,预计2012年收入为3000万英镑。旗下还有个品牌LOWEPRO乐摄宝在摄影爱好者中也享有盛誉。

Rab:1981年成立于英国谢菲尔德,专业生产高质量的高山探险羽绒产品如羽绒服、睡袋,堪称羽绒的死硬派支持者,产品以轻量化、技术型为主。

Pod / Podsacs:上世纪80年代初成立于英国谢菲尔德。

二. Terra Nova Equipment(英国)

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Terra Nova Equipment Ltd 创立于1993年,总部位于英国德比郡的艾尔佛莱顿,属于非上市公司。创办同期收购了主营帐篷和极限装备的Wild Country公司,其帐篷产品开始在自有品牌Terra Nova 名称下进行销售,后来Terra Nova Equipment Ltd买下了Wild Country商标使用权,开始以Wild County品牌销售产品,随后又发展了一系列帐篷产品。Terra Nova 意指“新天地”,一直以超轻帐篷为主题研发对象,其帐篷多次打破世界轻量纪录。

旗下户外品牌:

Wild Country:相对于Terra Nova属于低价帐篷品牌。

Extremities:主营手套、帽子、袜子等服饰配件。

三. Pentland Group(英国)

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Pentland是英国最大的时尚产品设计集团公司,操作的产业包括运动、户外及时尚领域。Pentland在1932年创立于利物浦,最开始是一家制鞋公司,1964年就在伦敦证券交易所公开上市。1981年以7.7万美金收购了锐步公司55%的股份,1991年以7亿美金卖掉锐步,并收购了一系列的品牌,包括Speedo、Berghaus、Brasher、 Ellesse、Mitre、 kangaROOS、 Red or Dead,同时成为Lacoste鞋类的全球代理商以及Kickers英国代理商。1999年将公司股份回收,变为100%私有化的家族公司。几年之后又将Boxfresh和One True Saxon品牌收入囊中,并成为了Ted Baker的全球鞋类代理商。目前Pentland在全球176个国家的员工人数高达12,000人,有超过16,000个零售终端。

旗下户外品牌:

Berghaus(贝豪斯):创立于1966年的英国户外运动品牌,总部位于英国Sunderland,以设计生产登山包、登山鞋、登山服为主。开发出第一个采用内支架背负系统的户外背包,1977年率先在欧洲引进了GORETEX材料。1992年被Pentland收购。1994年以前是SCARPA在英国、澳大利亚和许多欧洲国家的分销商。

KangaROOS:1979年,一名美国建筑师设计了一双带口袋的运动鞋,KangaROOS就此诞生,如今,KangaROOS已经发展成了拥有各种产品的运动休闲品牌,包括鞋,服装以及配件。

Speedo(速比涛 ):澳大利亚具有统治地位的泳衣制造商,创立于1928年。鲨鱼皮泳装的发明者。

Ellesse:意大利高级运动服品牌,在滑雪服装界具有领导地位,创立于1959年,早于1970年代,就率先放置商标于服装外,成为设计的元素之一。

Mitre:1817年创立于英国的世界上最古老足球品牌,到20世纪50年,MITRE的产品已经扩充至网球、板球、运动书包等。

Brasher:英国户外鞋品牌,创始于1970年。

四. Sports Direct International PLC (英国)

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Sports Direct 直接体育,1982年成立于英国,英国最大体育用品零售商,在英国拥有400家品牌专卖店。集团总裁Micheal Ashley先生是英格兰足球超级联赛纽卡斯尔联队的拥有者。Sports Direct年收入为20亿英镑。旗下有karrimor、DUNLOP OUTDOOR、Lonsdale、Kangol(贝雷帽发明者)、Everlast、Slazenger等品牌。

karrimor:创建于1946年的英国户外品牌,最早制作自行车包,1948年 Karrimor 背包公司更名为 Karrimor全天候产品公司,80年代开始涉足登山鞋和服装。在1996年公司又融入了大量资金(Sports Direct?),一种全新的形象标志在1997年被推出并改名为"英联邦登山公司"。

Lonsdale(龙狮戴尔):创立于伦敦的高端时尚运动品牌。Lonsdale家族是古老的英国贵族,这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世,其中Lonsdale五世被称为是“英国最伟大的户外运动绅士”,他是拳击手套的发明者,现代拳击规则的奠基者,早在1888年就凭借自主研发的户外装备穿越北极圈。

1959年,前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获Lonsdale七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年,龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。2002年被Sports Direct收购。

DUNLOP OUTDOOR(邓禄普户外):创立于1888年的英国品牌,1886年,发明第一条自行车轮胎,1888年,DUNLOP轮胎公司成立,1905年,开发出第一条胎面有横向花纹沟槽的汽车轮胎,1910年,DUNLOP尝试将制造充气轮胎的技术应用于运动用品上,并首先制造出了高尔夫球。

1928年,DUNLOP SPORTS公司成立,产品众多,除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外,还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等,其品牌名下特许生产销售的产品,还有包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等。

户外服装这部分叫做DUNLOP OUTDOOR,在英国属于价廉物美的品牌。

Everlast:美国拳击服饰与器材厂商,被誉为“勇士的选择”1910年诞生于美国纽约,最初从泳装制造开始,1917年涉足拳击护头及手套。现在在世界上有将近80个国家代理男女休闲装、男女运动装、泳装、内衣、睡衣、鞋帽、手表以及运动器械和运动背包等产品。全球销量达5亿美元。

Slazenger:DUNLOP公司旗下的贵族运动品牌,源自1881年的英国。一直从事上层社会的运动,如高尔夫球、网球、马球、板球、曲棍球等。

五. Asolo (意大利)

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1975年ASOLO公司创立于意大利ASOLO山区,在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新。上世纪90年代一度属于贝纳通(Benetton S.p.A),1998年被Ambrosiano Zanatta家族买下。

旗下户外品牌:

ThorLos:1980年创立于美国北卡罗莱纳州,以生产功能性袜子闻名,拥有40几种专利,全球销售超过40个国家。

Lowe Alpine(服装):前面已经说过Lowe Alpine1967年诞生于美国科罗拉多,以生产专业登山户外用品而闻名,其背包业务于2011年被英国的Equip集团收购。Lowe Alpine 服装一直采用自家独有面料,如Triplepoint Ceramic等,2002年被ASOLO收购后将品牌和设计部门迁往了意大利,开始采用Gore-Tex面料。在2010年传出可能停产,具体情况不知。

六 . adidas Group /阿迪达斯集团(德国)

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阿迪达斯是德国运动用品制造商,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品,1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯是仅次于耐克的世界第二大综合性体育用品商,主要对手是耐克、彪马,并且收购了排名第三的锐步。阿迪达斯集团早年间曾拥有多个户外品牌,2005年出于业务发展需要将Salomon、 Mavic、 Bonfire、Cliché 和Arc’Teryx一起卖给了另一体育巨头-Amer Sports 。

旗下户外品牌:

adidas outdoor:adidas集团旗下重要分支,自宣布进军户外行业以来便开始了擅长的大品牌运作路线,全面开花,深挖渠道,着力拓展,产品线涵盖户外鞋类,户外服装,户外配件;产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品,以及面向专业人群的Climaproof户外用品,还有专为儿童所设计的儿童户外用品,从产品深度和广度上全面开拓户外市场。

Five Ten:美国知名攀岩品牌,于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新,胶皮质感较好,很多著名攀岩者都选用该品牌,在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。目前,签约运动员主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。

七. Schwan-STABILO / 斯笔乐 (德国)

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Schwan-STABILO,成立于1855年的德国纽伦堡,全球最大的生产和销售书写用具的公司之一,同时也是欧洲知名度排名第一的书写品牌。业务领域主要是写字用品及化妆品两大类,近年又增加了国际市场上前景看好的运动品业务,成立了户外运动用品业务部门。2010全年总收入5亿美元,全球3879名员工,其中1645名在德国。

2006年收购了户外运动用品专业生产商Deuter公司。2011年收购了德国Ortovox品牌。

旗下户外品牌:

Deuter:1898年创建于德国,欧洲最著名的背包生产及设计商,初期以生产简单的袋子及帐棚为主要业务,1934年正式跨入登山、露营领域。

Ortovox:德国公司,总部依然在陶夫基兴市,主要研发生产雪崩安全装备、冬季运动功能背包和美利奴羊毛服装。

Gibbon:Deuter旗下的扁带品牌,由开始的复杂的高山扁带,发展到现在属于休闲活动的走扁带,和花式表演活动。

八. Oberalp (意大利)through SALEWA / 沙乐华 (德国)

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SALEWA是欧洲著名的户外运动休闲品牌,1935年起源于德国慕尼黑,SA意为Saddler(制造马鞍的)、LE意为Leather(皮革)、WA意为Wares(制品),最早以制造马具和皮革制品为主的公司,现在的产品线涵盖ALPINEXtrempro(专业极限登山系列)、Mountaineering(全能式登山系列)、Trekking&Hiking(远足、徒步)、AlpineLife&Outdoor(户外生活方式系列)、Climbing(攀岩系列)五大产品系列。

二战后,SALEWA专注开发滑雪板、滑雪杖、极地登山包、冰镐、冰爪;并且与Edelried合作进行绳索的生产,在登山运动装备领域获得优势的市场位置。1979年,SALEWA注册了以鹰为标志的商标;1983年,意大利oberalp财团入主SALEWA,SALEWA确立了意大利户外运动用品市场的领导地位; 1990年,OberAlp全面接管SALEWA的研发与经营;1996年,SALEWA与“Mercedes Benz”同时推出使用空气网系统,SALEWA用于背包,奔驰公司则用于汽车座位;1999年收购滑雪品牌Silvretta;2003年收购滑雪品牌DYNAFIT;2011年收购登山品牌POMOCA;2012年收购英国品牌Wild Country。

Dynafit,世界上唯一一个生产全系列滑雪器材的公司,1950年创立于德国,起初生产滑雪靴。

Wild Country:由英国攀岩家创立,知名专业攀岩器材专家。

Silvretta:德国滑雪品牌。

POMOCA:瑞士滑雪用品品牌。

九. Lafuma Group / 乐飞叶 (法国)

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Lafuma是全球三大户外用品集团之一,品牌始于1930年的法国阿内龙(Anneylron, France)。它的出现是缘于三兄弟Victor(维克多)、Alfred(埃尔弗雷德)、Gabriel(加百利)对山与自然执着的信念,而Lafuma的名称也正是按照三兄弟的姓氏所命名的。

起初, Lafuma是制作并销售各种类型的包和行囊的公司,后来陆续推出了野营装备,并进军于服装行业,成长为登山专用户外品牌。

1984年,Lafuma公司因为经经营不善破产,创始人的孙子Philippe Joffard将其收购,并逐渐开始集团化运作经营。1997年,Lafuma在法国上市。

2004年,该公司收购牛仔品牌Ober,2005年收购冲浪品牌Oxbow;2006年与Thierry Mugler合作推出联名服装品牌;2002年5月收购背包品牌BIGPACK;2009年收购法国滑雪品牌Killy;2010年收购高端户外品牌Eider 。

2012年9月韩国最大的时尚集团E-Land(衣恋)集团向Lafuma发出收购邀约,但经过两个月的谈判,由于协同效应的不足,两者未能达成收购意向。

Lafuma集团业务目前分为三大部分:大户外(Lafuma品牌)、山地(Millet品牌和EIDER品牌)及板类(Oxbow品牌),原有的乡村系列即Le Chameau于2012年10月份被出售。

根据2011年统计数据,Lafuma集团60%营业额仍来自法国本土,是其最主要的市场;而旗下品牌销售额Lafuma占比44.1%,Oxbow占比28.2%,Millet占比16.3%,Le Chameau 占比11.4%;另服装类产品仍是Lafuma集团的主打产品,占所有产品线销售的62.5%。

旗下户外品牌:

Lafuma(乐飞叶):主要产品包括各种户外类服装、背包、旅游包袋、户外鞋、帽子、手套、登山杖、帐篷、睡袋、躺椅及各类配件,定位为中高档户外产品。

MILLET(觅乐):1921 在法国创立,最初是购物袋和帆布背包生产公司,20世纪60年代首先全部使用尼龙制造,确立了在背包界的领先地位。1995年2月6日,MILLET, Racer和Gamet被Lafuma集团收购。当时Lafuma 在法国背包市场的排行第一,MILLET排行第二。Lafuma集团后来收购的Mac(登山内衣品牌)、ONE SPORT(生产攀岩鞋、徒步鞋、登山靴)、ONE SPORT、COUSIN、RIVORY等品牌都归属MILLET。MILLET和COUSIN和RIVORY两个品牌合作,在登山、攀岩和漂流用绳索市场一直保持着世界第二的占有率。

Eider:公司起源于1962年法国的阿尔卑斯山接近勃朗峰的腹地,名字来源于一种叫做绒鸭的北欧鸟类,定位高于Lafuma,是与始祖鸟、老人头一个等级的顶级品牌,主攻登山滑雪等领域的高端市场。Eider 在25年前最早将polartec引入到欧洲,也是欧洲使用gore-tex前三的公司。

Killy:法国顶级豪华滑雪品牌。

Oxbow:来自巴黎的户外滑雪冲浪运动品牌。以制造冲浪、滑浪风帆、滑雪板等专业板上运动服起家,发展成面向普通人群的休闲服饰品牌。其产品既包括连体冲浪服,保暖滑雪外套等专业户外穿着,也包括夹克、毛衣、运动绒衫、衬衫、T恤、polo衫、裤装、内衣、裙装等日常穿着。OXBOW的配件系列也异常丰富,涵盖箱包、手套、围巾、帽子手表、皮带等产品。

BIG PACK:1976年在德国成立,是世界专业背包的先驱,产品涉及背包、睡袋、羽绒服装等等。1981年,接管了ESS公司,一家有着50年历史的滑雪安全器材公司,开发了VAR系统(一个与滑雪技术密切相关的安全系统)。

Le Chameau(骆驼):法国狩猎品牌,主要生产高端靴、鞋子和服装,全胶鞋业界的奢侈品。于2012年10月份被出售?

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