绿动未来，智造升级：2026 ISPO Beijing 勾勒中国户外产业“千亿级”新版图

2026年1月，亚洲运动用品与时尚展（ISPO Beijing 2026）在北京国家会议中心圆满落下帷幕。作为亚太地区户外运动行业的年度风向标，本届展会占地30,000平方米，汇聚了近400家海内外知名品牌及供应链企业。

在“4亿人参与、8500亿市场规模”的宏大背景下，这场盛会不仅展示了冬季运动、登山、徒步等核心领域的尖端科技，更通过“可持续发展”与“产业智造”的双重叙事，清晰呈现了中国户外产业从“高速增长”向“高质量发展”转型的时代图景。

绿色觉醒：从“消费”转向“共生”

与往届相比，本届ISPO最显著的特征是“可持续”不再是品牌的营销点缀，而是成为了必须践行的行业准则。

展会核心区域的“可持续户外”公益展区，由ISPO携手SEE基金会共同打造。展区摒弃了传统的单向展示，转而构建了一个集专题展、循环市集与体验工坊于一体的互动场域。在“做自然的长久伙伴”主题下，现场的“废旧奖牌重生计划”与“再生编绳工坊”人头攒动，向观众传递出“少买多修、零废弃”的先锋消费观。

这一理念正在向更深层渗透——全国25家户外环保社群在现场完成了联动，从岩场生态调研到零废弃赛事的标准制定，标志着中国户外社群正从单纯的“使用者”转变为“守护者”。

联盟聚力：GOSD倡议重塑行业标准

面对行业爆发式增长带来的资源碎片化挑战，本届展会正式启动了GOSD（Global Outdoor Sports Destinations）联盟，并发布了《2026 GOSD倡议：可持续冬季运动与旅游》。

数据显示，2025年中国户外运动产业总规模已达8526亿元，仅2024-2025冰雪季的客流量就突破2.56亿人次。然而，专业资源不足与国际信息不对称依然是行业痛点。GOSD联盟的成立，标志着中国户外产业开始引入基于ISO标准的国际赛事认证体系。这一举措不仅为国内赛事提供了可衡量的“绿色标尺”，更为中国本土IP走向国际搭建了对话桥梁。

品牌跃迁：科技与文化的双向突围

在产品力层面，中国本土品牌正通过“硬核科技”与“全球视野”实现弯道超车。

华为（HUAWEI） 在本次展会上展示了消费电子与户外极限场景的深度融合。其全新发布的 HUAWEI WATCH Ultimate 2 成为全场焦点——作为业界首款支持水下通信的智能腕表，它不仅配备了150米级防水与北斗卫星通信，更通过锆合金与纳米微晶陶瓷材质，解决了“城市通勤”与“硬核探险”无法兼得的痛点。

伯希和（PELLIOT） 则展示了中国品牌的全球野心。发布会上，伯希和宣布将作为首个中国户外品牌亮相米兰冬奥会，并已与国际滑冰联盟及四个国家奥委会（吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔）达成官方合作。结合其即将推出的“米兰冬奥”艺术展，伯希和正试图走出一条“专业背书+文化输出”的高端化路径。

与此同时，思凯乐（SCALER） 以“驰风2.0-速干ECO功能衫”诠释了“绿色智造”的各种可能。该产品通过技术创新，将每件成衣的碳排放降低约180克，其核心原材料源自回收塑料瓶。这种将环保效益量化（每万件成衣相当于植树360棵）的做法，让可持续理念变得真实可感。

结语

ISPO Beijing 2026 释放了一个明确信号：在经历了野蛮生长后，中国户外运动产业正在步入一个由绿色共识、制度化合作与技术主权共同驱动的新周期。随着本土品牌加速出海与产业生态的日益成熟，一个更专业、更负责任的中国户外新时代已经到来。