安踏旗下瑞典户外品牌“壁克峰”正式进入中国

时间: 2022-04-20 09:58:19 来源: 鞋界教授 点击: 0

【前言近日,瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号宣布,将以“壁克峰”的名字正式进入中国市场。

王勇均

悟了三年、重装待发,壁克峰正式进入中国消费者视野。

近日,瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号宣布,将以“壁克峰”的名字正式进入中国市场。

壁克峰品牌负责人吴翔宇透露,品牌预计在4月30日发布微信商城小程序,并于今年第三季度开设线下首店。

壁克峰于1991年在斯德哥尔摩开出第一家门店,至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务。 2018年4月30日,亚玛芬以3.09亿美元拿下壁克峰。

值得关注的是,亚玛芬目前归属于国内运动服饰巨头安踏体育。

作为亚玛芬集团的重要一员,这不是壁克峰第一次“入华”。早在2021年9月1日,PeakPerformance就曾宣布进入中国市场,当时还推了官方天猫旗舰店。

也就是说,在近7个月的思索之后,壁克峰有了新的定位和方向。

亚玛芬收购了壁克峰

安踏收购了亚玛芬

2018年5月,芬兰体育用品集团 Amer Sports(亚玛芬)以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance。当时的数据显示,2017年,Peak Performance 品牌的净销售额约为10.8亿丹麦克朗,息税前利润1.23亿丹麦克朗,拥有78家门店。(*注:当时1丹麦克朗约合人民币1.02元)

七个月后,由中国安踏集团牵头的财团完成了对亚玛芬集团的整体收购。

过去两年多来,亚玛芬旗下比较知名的户外和运动品牌—— Arc'teryx 始祖鸟、Salomon 萨洛蒙、Wilson 威尔胜、 Atomic 等,都已经显著加快了在中国的渠道扩张步伐;如今,在中国知名度较低的 Peak Performance 也开始发力中国市场。

源起奥勒小镇

掀起户外装备新潮

回溯1986年,三位充满激情的滑雪者为革新户外滑雪专业装备缺乏设计感的境况,在斯堪的纳维亚半岛创立了PeakPerformance壁克峰,以斯堪的纳维亚半岛中野雪雪域最广阔、极端天气最恶劣的高山滑雪胜地 -- 奥勒小镇为灵感,设计生产出能够在极端环境下提供风雪防护的专业户外装备。

同时,PeakPerformance壁克峰以“制造设计师中意且实用的产品”为理念;以“Fun & Joy & Togetherhood”为品牌精神,打造突破户外装备视觉框架的时尚专业户外品牌。

壁克峰的品牌调性通过奢侈品联名得以窥见,接过始祖鸟之前的“运动奢侈品牌”路线可能性很大。

但从国内高端户外品牌市场的竞争和需求来看,长期而言,壁克峰如何保持版型、设计、用色上的优势,专业性能上不做让步,在高端户外用品市场区别于其他品牌,碰撞出独特增长点,也是壁克峰这个新团队需要思考和界定的问题。

( 作者:佚名 编辑:李游

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