(来源:中国新闻出版报/wujunjie)

湖南出版发行界在全国素负盛名。“湖南人能吃辣椒会出书”、“出版多劲旅，无湘不成军”、“湘书书香”，成了全国出版界和广大读者耳熟能详的经典广告词。作为出版湘军一个重要组成部分的长沙民营书业，从上世纪三四十年代黄泥街书市的雏形发展到如今，已经成为一块全国性的金字招牌。而难能可贵的是，每次面对书业发展的潜在机遇和挑战，长沙书市都“敢为天下先”，相机而动，屡屡创造行业内的大亮点。眼下，政策调整、出版改制、外资扩张……国内出版物市场正被推上行业改革的风尖浪口.这是一个不争的事实：重新洗牌的机会即将到来！与时俱进的长沙书市又将如何蜕变？又将迈着怎样的步伐走向前方？盘点长沙民营书业市场，黄泥街的兴和衰，定王台的起与落，又在昭示着一些什么呢?

黄泥街：一个远去的文化品牌

长沙黄泥街，因历史上有许多出售黄泥巴的铺面而得名，在上个世纪三四十年代，这里就有书店存在。湖南省书报刊发行业协会一位负责人这样说：“要谈长沙的书刊市场，就离不开黄泥街。黄泥街的兴衰历程就是长沙书市的初级发展史。”据了解， 1978年，长沙街头开始出现一些利用地摊销售图书的书贩。到上个世纪八十年代初期，这些人自发地将销售门店集中到黄泥街。从此，黄泥街成为打破单一图书发行机制的先锋，个体书刊经营户开始在这里云集。1981年，黄泥街有经营户31户，1984年达到87户，1986年初步形成规模，1988年名扬全国，被称为“全国民营四大书市之首”。有行内人士曾经宣称，“黄泥街”这个名称的无形资产就有几个亿。

长沙市作协副秘书长罗自力是长沙的老书人，他回忆说：“黄泥街路窄，两侧书店一家挨着一家，书店还弯转到文运街、长康路、南阳街，连成一气，全长约500米，共有书店270家。”据有关资料介绍，1993年黄泥街发行书刊2万余种，计5000万册，码洋近亿元，上交税收过百万元。当时的一个抽样调查表明，介绍毛泽东等古今中外著名人物的著作占23％，自然科学书籍占15%，社科类图书占14％，文艺类占48％（其中中外文学名著与武侠、言情小说各一半）。我们不该怀疑黄泥街书刊市场对知识传播，对精神陶冶所起过的重要作用。

湖南著名作家王开林曾这样描述当时黄泥街的繁荣景象：“那么多自立门户的小书店宛若夜航船一一泊靠在路边，不计其数的书籍——无论庸脂俗粉，还是国色天香——都齐聚在那些‘船’上，个个顾盼生姿。信步流连在习习墨香之间，你足可以忘记腹之饥、目之倦和脚之疲。到了暮晚时分，店铺即将打烊，你仍然得陇望蜀，迟迟不肯归去，似好色的登徒子追求一美于千丛芳卉之间，那才真叫执著爱书啊。”

黄泥街书市所经营的书刊，满足了不同层次读者的需要，解决了相当一部分人的就业问题，并且促进了长沙书刊市场的发展和繁荣。但到了上个世纪八十年代末九十年代初，黄泥街书市出现了一些庸俗读物，个别书商暗中参与“制黄”、“贩黄”和非法出版活动，造成了一些不良影响，几次被中央责令整改。“现在回想起来，其实更深层次的问题，是那里的经营环境和服务条件：从地形上看，黄泥街‘三街六巷’的独特格局，给执法部门的管理造成很大的难度。”长沙市新闻出版局局长王体泽说。

1996年，中央提出“建立全国统一开放、竞争有序的大市场”，新闻出版署规定省会城市十万人口一个二级批发指标，要求“批发进场”、“零售归市”，民营书商在一些省会城市及省辖市搞起了批发市场。1997年11月，长沙市政府从长远利益考虑，决定最终放弃黄泥街，将书市整体搬迁至定王台。

书市搬迁后，王开林曾作《黄泥街的书魂》一文云：“雨中的黄泥街已成空街，我伫立在这无人的空街之上左顾右眄，仿佛一位茕茕的吊客，独自追挽旧日书市的辉煌。此时，我放眼望去，简陋的小街仍复简陋，寒碜的店铺仍复寒碜。真可惜啊，几年前那‘穿花蛱蝶深深见，点水蜻蜓款款飞’的繁华景象业已风流云散。”这反映了相当一部分人对黄泥街书市的怀念不舍之情。

这样，黄泥街书市被尘封到历史的回忆中，长沙民营书业完成了第一次演变。

定王台：一块“蒙尘”的书业招牌

长沙定王台，是汉代定王刘发因思其母，不惜从三千里外的长安城运土筑台于此，每日北向遥拜的地方。定王台左侧有宋代的千年建筑斗姥阁，今仅存阁基。明吉王凤凰公主的妆楼“凤凰台”附近，有“同凤凰翔舞”的“凤仪园”、“水月林”，还有“投瓮入汲，嗡然有声”的高井“平地一声雷”。定王台右则是寓含“咬得菜根，百事可为”的“菜根香”，天落陨石于此的“落星田”。黄泥街书市动迁至定王台更是使这里热闹非凡，一个新文化广场——定王台文化广场诞生了。它的旁边就是湖南新华书店集团所属的湖南图书城，两者共同组成了长沙市的一道文化风景线。定王台书市为一栋4层大楼，共有400多家经营户在内经营，其中有图书经营户268家，每户经营面积为20—30平方米的格子间，总经营面积近8000平方米。一名批发书商告诉记者，刚开始那几年，除去成本，他一年的赢利约为20—30万元。

“黄泥街的搬迁，对长沙民营书商来说，是一次全面整合。”弘道文化传播公司总经理龙挺说。搬迁后的民营书商受政策等因素的引导，逐渐放弃小作坊式的经营方式，一批有眼光的书商逐步建立起了先进的营销机制和现代企业制度。比如，弘道文化传播有限公司现有员工300余人，在长沙、广州拥有两个大型图书配送中心，25个自营连锁店遍布长沙、湘潭、郴州、邵阳、益阳、广州等城市，经营面积达1万平方米以上，公司在售图书品种6万余种，年周转图书品种达8万余种，近三年来图书销售额持续以30%的速度递增，该公司前年被确定为长沙市两个重点扶持的民营文化产业项目工程企业之一。万卷文化实业有限公司已经在湖南、广东、安徽、江西等地拥有30多家直营书店，连续在长沙建起2000平方米的特惠图书超市，100平方米的畅销书吧，后又租赁解放中路235号定王府大楼的底层近3000平方米作为万卷购书城，被誉为长沙民营书业的“龙卷风”。湖南天舟文化科技拓展公司、首师长沙图书发行公司、今朝文化传播公司、芦雨科技图书公司、金卷图书超市、阶梯图书公司等民营图书发行单位，已经上规模、上档次，并正在向专、精、尖方向发展。

显然，湖南民营书商在定王台时期得到了长足发展。湖南省新闻出版局市场处处长肖凌之说，目前湖南省共有民营书商近4000户，从业人员近两万人，网点达4000多个；其中以长沙市的民营书商最多，达到了1000余户，年销售额在500万元以上的民企已超过50家，年销售额过亿元的也有2—3家。可以说，在一般图书方面，长沙市的民营书商已经成为全国性的重要发行销售渠道。定王台书市的历史功绩毋庸置疑，有的学者甚至认为它在我国传统图书发行体制改革中留下了自己的轨迹，起到了重要的促进作用。

然而，面对加入世贸组织后的外国文化资本夹杂金融资本的冲击，以及来自国内行业改革与资本整合的震荡，风雨飘摇中的定王台书市前景如何呢？时间长了，定王台书市的不足也渐渐显露出来：其集市贸易的落后形式、无配套仓储和经营场地狭小的商业形态，无疑已经跟不上出版发行行业的发展步伐；由于已有的硬件设施无法改善，软件设施不能升级，导致利润空间萎缩，销售市场缩水。“原来以定王台为大本营的书商现在相当一部分都已转移到北京、广州等地‘作战’去了。”定王台一位熟知内情的书商如是说。

定王台书市现有的近300家书刊经营户中，批发商不到30家，还不到经营户数的10%。单个零售是定王台书市书业结构的核心，而图书发行今后改革发展的方向是走规模化发行、区域集中性经营的道路。湖南民营书业目前还没有一家总发行的单位，也没有一个专业性的现代化的集中场所来解决“书市中不能承受之重”的问题。很显然，长沙民营书业的发展已受到环境的很大制约。

长沙市新闻出版局副局长舒华认为：“定王台书商们的黄金时代已经过去。集、个体书店由于与生俱来的条件限制，如资金不足、经营分散，很难产生大的发行集团。”当定王台书市的设计问题、经营问题、环境问题等渐渐凸现出来的时候，我们不得不承认：长沙书市需要大手笔！

但谁来革除长沙书市的阵痛？谁来给长沙民营书业一个完整的“家”？答题者是一个叫做“长沙出版物交易中心”的大型出版物发行基地。

长沙出版物交易中心：一个崭新的舞台

2003年11月８日，长沙出版物交易中心落户长沙市雨花区火星大道旁，现在正在热火朝天的建设之中，第一期主体工程计划于今天年底竣工，明年年初正式投入使用。因2004年是农历甲申年，业界称之为“甲申变法”。而此时，距黄泥街书市搬迁正好７年，刚好对应了“七年之痒”的说法。“七年之痒”是个舶来词，原本的意思是说，许多事情发展到第七个年头都会不依人的意志而出现一些新的情况。长沙出版物交易中心的出现，更多的是湖南文化产业发展的必然呼唤。

长沙出版物交易中心左靠雨花区政府，前眺湖南省政府新址，位于长沙、株洲、湘潭三市“融城”的黄金交汇点，符合长沙市政府关于打造“城南文化商业圈”的规划，交通便捷，环境优美。据介绍，该中心总投资5个亿，第一期建设投资1.2个亿，占地55.94亩，建筑面积6万平方米。建成后，它将是湖南出版物版权、物权交易集散中心，同时也将是长沙市重点文化产业基地，中南地区最大的电子出版物和软件交易中心，还将是全国性的电子游戏软件交易中心与版权交易中心。该中心浮出水面后，在业界引起了不亚于黄泥街书市搬迁时的轰动。因为对于民营书商来说，一个重新洗牌和排定位次的机会终于来了！

长沙出版物交易中心副总经理任国明介绍说，该中心是一个不同于黄泥街、定王台的出版物集散中心，它是一个专门扶持大、优、强书商的出版物批发市场。在结构上，建成后的出版物交易中心包括店中店组成的商业内街、金融服务中心、会展中心、商务中心、版权拍卖中心、储运配送中心、网络信息中心、办公用房、读书广场、会展中心广场等；在功能上，它除提供批销场地，进行图书、报刊、电子音像、计算机软件、文物字画等实物交易外，还拥有远程交易、会展演示、版权服务、培训认证、信息咨询、仓储配送、餐饮休闲、SOHO等以及律师事务所、电子监控展示、银行商务、邮政电信等配套功能。无论从其规模化的硬件建设，还是就其现代化信息管理来说，长沙出版物交易中心都将成为中南地区最大的出版物交易市场。同时，长沙出版物交易中心的“中国版权在线”、“中国出版在线” 也正在积极筹备之中，建成后将是全国最大的两个专业网络平台。

任国明告诉记者，贝塔斯曼、时代华纳等世界著名传媒已经与相关部门接触沟通，中国权威的书画经营品牌荣宝斋与交易中心的合作谈判已达成了初步协议，长沙出版物交易中心与中央美术总社等商讨出版社进驻该中心的具体事宜日前也有了眉目。今年６月份以来，北京、广东、武汉、重庆、上海等地出版社、出版物经销商纷纷致电致函，对中南地区这个最大的出版物交易市场备加青睐。

“长沙出版物交易中心的建立，有利于打破出版物市场原有格局，创新市场流通形态，推动出版发行产业多元化发展，提高市场整体竞争力；有利于积极有序引进国内外出版物经销企业来长沙发展；有利于带动长沙文化产业发展，提升城市文化品位。可以说，这个出版物交易中心的建立，标志着‘长沙制造’的‘中国文化港口’已经形成规模。”长沙市新闻出版局局长王体泽这样扼要地阐述了建立该中心的意义。

长沙书市的每一次涅槃，都意味着书业经营意识的一次成长。从黄泥街的小作坊模式到定王台的集市形态，再到长沙出版物交易中心的国际化设计规模和服务理念；从“盘踞”黄泥街到“出走”定王台，再到“蜂拥”长沙出版物交易中心，无不融入了“书业湘军”革旧迎新、与时俱进的精神精髓。那么，长沙出版物交易中心能否带来长沙民营书业的第三个发展峰期？让我们翘首以待。 （中国新闻出版报2004年8月5日二版头条）