近日，相关服务平台发布了《2017户外运动地图》，从近一年来各门类户外项目的关注热度、关注人群、热门目的地、消费特征等多个维度，以崭新视角全面阐释了2017年的户外运动市场。 【热门户外运动排名】 NO.1 潜水 NO.2 登山 NO.3 滑雪 NO.5 骑行 NO.4 徒步 NO.6 极限运动 在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下，体育旅游市场正在经历快速的增长。随着旅行消费的升级，中国人的旅行方式正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游日益成为最热门的旅行方式之一，户外消费也正向专业化进阶升级。 数据显示，潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动成为近一年以来最受关注的六大户外运动项目。对户外的关注在性别与地域上也呈现出有趣的差异，男性对户外的关注程度普遍超过女性，南方人更爱户外运动，城市消费“性格”各异。 户外消费升级，旅游与装备需求协同增长 如今，户外运动已经成为新的消费增长点，配置专业装备，享受户外旅行，已成为户外玩家的“标配”。 蚂蜂窝大数据显示，在潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动这6项最受青睐的户外项目中，人均花费最高的户外项目是潜水。最受欢迎的潜水目的地帕劳，同时也是人均花费最高的地方，达到15764元。户外爱好者多偏爱出国潜水，这也是导致潜水旅行花费偏高的原因之一，但潜水热度并未因此降低，考潜水执照甚至成为风潮在户外圈中广泛流行。 另一方面，最经济的户外项目是登山，人均仅需花费2135.8元，中国旅行者的热门登山地点仍集中在国内，如黄山、张家界、华山、长白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花费仅为1195元。 国人的户外装备消费也已开始向专业化进阶，与国际接轨。亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复够率最高的户外单品。 随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴以及电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。 南方人更爱户外，潜水运动“男女通吃” 数据显示，不同城市对不同户外项目的关注程度呈现差异。整体来看，南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。最关注滑雪的用户来自很少下雪的南京，而最关注潜水的用户来自于不靠海的昆明。 同时，根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，南方城市占据八席。 在性别差异方面，除了潜水运动男女比例差不多，男性普遍比女性更关注户外运动。其中骑行项目的差异最大，女性在总体关注人群中仅占23%。 户外旅游也呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月。（魏欣宁） 【热门户外运动目的地一览表】 户外运动 目的地 出行天数 热门月份 人均花费 登山 黄山 2 3—5、9—10月 1736 张家界 4 4—6、9—11月 2879 华山 1 4—10月 1566 长白山 3 7—8月 3303 泰山 1 4—11月 1195 徒步 稻城 6 9—10月 4670 尼泊尔 9 3—4、10—11月 8255 四姑娘山 2 7—9月 2049 泸沽湖 3 3—10月 3216 因特拉肯 8 6—10月 22500 潜水 帕劳 5 11—次年4月 15764 仙本那 6 全年 7855 甲米 6 11—次年4月 5414 杜马盖地 6 12—次年2月 5908 塞班岛 5 5—7月 13582 滑雪 长白山 3 11—次年3月 3303 亚布力 4 11—次年3月 5500 神农架 3 11—次年3月 1738 阿尔山 4 11—次年3月 3486 西岭雪山 2 11—次年3月 1102 骑行 青海湖 6 7—8月 4072 厦门 4 3—5月 2841 台湾 7 3—5、9—11月 7884 泸沽湖 4 3—10月 3558 阳朔 3 4—10月 2041 极限 郭亮 2 9—11月 1786 运动 皇后镇 11 3—5、9—11月 22500 阳朔 3 4—10月 2041 澳门 1 10—次年2月 2726 迪拜 5 11—次年4月 15036 来自蚂蜂窝数据中心 |
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GMT+8, 2025-12-6 21:56
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