漫谈旅游纪念品

旅游纪念品是旅游购物中一项不可或缺的内容，但目前全国大多数景区的旅游纪念品存在精品少、质地差、千篇一律的现象，这与我国旅游业的发展水平、日趋成熟的消费者市场有较大的差距。

举例来说，山西省优秀旅游城市大同，各景区景点出售的多为手链、佛珠、佛像、风筝、铭牌、钥匙扣、镜子等低质量低品位的货品，具有地域特色的工艺品和土特产品几乎被淹没。即使有一些，也是品种少，且缺乏创新，几乎没有吸引游客购买的点。如果能将本地非物质文化遗产与独特的生产工艺、现代工艺相结合，形成独立的旅游纪念品创新体系和知识产权保护体系，将根本改变本地区旅游纪念品市场大路货多、特色产品少的不合理格局。

如何实现旅游纪念品与本地区非物质文化遗产更好的结合呢？笔者认为，对于曲艺和传统戏曲类的文化遗产，如该地区的数来宝、广灵秧歌、阳高二人台、北路梆子、碓臼沟秧歌、灵丘罗罗腔、雁北耍孩儿等，一方面可以开发成传统数码影像制品，另一方面可与非物质文化遗产如剪纸、铜器，或传统手工艺如煤雕、艺术瓷、云冈绢人等结合，还可与山西省传统工艺品如平遥漆雕、侯马蝴蝶杯、灵石三雕、平阳木版画、五台砚、澄泥砚等结合起来，将这些曲艺所承载的故事、唱段、乐谱、人物、脸谱、乐器等内容以物质形式表现出来，开发出一系列适合不同年龄段游客需求的特色旅游纪念品。

开发与非物质文化遗产相关的旅游纪念品，除了要遵循载体的实用性、体裁的多样性、开发手段的科技化、包装的礼品化和销售的唯一性等五大原则之外，还应根据游客的年龄层次、产品档次和产品规格进行差异化设计与制作。

开发与非物质文化遗产相关的旅游纪念品，一方面是为了更好的打造区域旅游品牌，创造良好的经济效益，另一方面也是为了更好地挖掘、传承和弘扬民族文化的精髓，因此在开发与非物质文化遗产相关的旅游纪念品时，尚需注重保持非物质文化遗产的原真性。