adidas TERREX(阿迪达斯探锐)

驴窝户外网 时间:2018-01-03 来源:网络 作者:佚名

阿迪达斯探锐(adidas TERREX)

品牌名称:adidas TERREX

中文名称:阿迪达斯探锐

品牌来源:德国

品牌官网:http://www.adidas.com/us/terrex

品牌介绍

阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下户外品牌,产品涵盖攀岩、越野跑、山地骑行、山地滑雪、皮划艇、登山等。阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯户外(adidas Outdoor),从2017年1月1日起,正式更名为阿迪达斯探锐(adidas TERREX)。

adidas和TERREX结合成为一个新的品牌adidas TERREX(阿迪达斯探锐),表现出它们之间强而有力的联系。“adidas”象征着高性能的运动装备;“TERREX”则更清晰地凸显出户外品牌的定位,给予消费者更直观的“户外品牌”视觉识别。特殊的斜体大写字母“TERREX”更倾向于动力与速度的象征,让消费者体会到这份来自于阿迪达斯品牌的优秀基因。阿迪达斯产品部高级总监Jon Edgar回顾创意过程时说道:“我们一直在寻找一个代表我们想法的词语,它能够同时表达我们作为户外运动品牌的愿景,以及极速简约的产品目标。最后,我们选择了在拉丁语中代表地球的‘ terra’,与代表极限的’X’结合,创造了‘TERREX’。

adidas TERREX(阿迪达斯探锐)作为专业户外运动品牌,鼓励户外爱好者挑战自我,发觉自我潜能,在户外运动中发现更好的自己。无论是在攀岩、越野跑、山路骑行、山地滑雪、还是皮划艇、登山等户外项目,adidas TERREX(阿迪达斯探锐)都将传递“HERE TO CREATE由我创造”的户外运动态度,助力户外创新者突破自身极限,打造属于自己的户外运动之路!

阿迪达斯探锐进入中国市场以来,经历了改名、扩张、加强营销等一系列过程,目前在中国内地拥有接近50家店面。近年来,国内户外用品市场增速迅猛,在知名品牌云集、竞争日渐激烈的情况下,如何增强品牌认知度、打开局面,是阿迪达斯探锐眼下面临的问题。与此同时,阿迪达斯探锐密集推出新产品,签约赵又廷等明星加强营销力度等行为,都在一定程度上加强了户外品牌识别度。

新店开张

阿迪达斯探锐扩张之路仍在继续。2017年11月21日,阿迪达斯探锐在北京王府井大街apm购物中心四层开设了一家新的线下店,主要销售户外羽绒服、越野鞋、徒步鞋、装备等。除此之外,还拥有功能与时尚兼具的轻户外系列。

adidas TERREX(阿迪达斯探锐)北京王府井店

据了解,2017年7月25日,上海首家阿迪达斯探锐店在五角场巴黎春天开业。同时,阿迪达斯将TERREX的研发中心也设立在了上海。如今,阿迪达斯探锐又将大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。截至目前,阿迪达斯探锐在中国内地已经拥有接近50家店面。

重塑品牌

自更名开始,阿迪达斯探锐便着力从整体上重塑户外产品线,密集推出新产品,加强营销力度。在产品层面,阿迪达斯探锐一直保持紧凑的节奏,2017年1月推出男女款户外夹克,3月推出多功能户外夹克,5月新推出适合夏季水上户外运动的轻量装备,7月推出户外山地骑行装备,10月推出冬季户外运动装备。

品牌营销方面,阿迪达斯探锐除了签约赵又廷以外,还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等,并在中国内地举办adidas ROCKSTARS抱石赛(国际攀岩联合会所认可的攀岩赛事),冠名赞助了2017年大连100公里越野赛。

经过改名、推出新品、营销等一系列措施,阿迪达斯探锐正在逐步加强品牌建设。公司业绩报告显示,户外品牌为阿迪达斯的整体业绩贡献了重要力量。阿迪达斯发布的2017年三季度财报显示,阿迪达斯全球销售增长12%,相比2016年的17%略降5个百分点,但中国地区业绩继续保持平稳,增长28%,成为全球增速最快的市场。2017年三季度,剔除汇率因素,阿迪达斯全球收入增长12%,其中阿迪达斯品牌增长13%。根据阿迪达斯方面介绍,增长主因源于公司旗下的跑步、户外、运动经典系列及neo系列热销,这两个系列产品的销量均取得两位数增长。

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